海关总署的数据显示，仅今年7月，欧盟进口中国的电热毯就高达129万条，环比增长近150%。在当时，不少电热毯、电暖器、热水袋等取暖用品商家的订单陡增，火爆的行情吸引一大批商家纷纷涌入这条赛道。
然而好景不长，这一行情没能持续多久，欧洲、美国等地区天气的变化并不明显，预期中的寒冬迟迟未到，而天然气的价格也开始逐渐恢复正常水平，取暖用品突然就不香了。
在这种情况下，后入局的商家望着仓库成堆的货陷入迷茫：“怎么没人买电热毯、取暖器了？我这些货怎么办？”*终，后入局的商家没等到寒冬和爆单，只能打折降价出售，开始清仓。
取暖用品*初开始爆火的行情在今年三月份左右，本就专注此赛道的商家早已抢占先机完成布局，赚得盆满钵满，更有甚者已经看出来行业红利逐渐结束也早就布局好清仓的路。而在这种情况下跟风进场的商家不但分不到一杯羹，还把
那么，商家是不是不能做取暖用品这一赛道了？一帆对此的看法是，原本就在这条赛道深耕上的商家做好自己即可，而还在观望的建议不要入局了，一句话：水太深，你把握不住。
虽然取暖用品行情大环境上遇冷，而据一帆的了解，在细分领域中还有持续火爆的行情，号称取暖小三件：帽子，围巾和手套，依然是*受欧美客户欢迎的产品。往年3月份持续到9月份是欧洲冬帽下单旺季，而今年直到现在厂家还在持续接到订单，说明行情还是不错的。
相较于突然爆火的产品，常态化的产品反而是*耐打的，一直处于稳定增长的趋势中，不轻易被市场行情左右。而商家们也应认清，一股浪潮能维持多久？如何在浪潮翻涌中选择经久不衰的出路而不盲目跟风才是商家立足市场的根本。毕竟“退潮的时候，你才知道谁在裸泳。”
本期分享就到此。
